2020年10月22日

パナソニック ホームズ株式会社

ニューノーマルな働き方・遊び方の新・生活様式に新提案をプラス
『おうち時間を楽しもう！』を強化
～「#いえハピ」で販売促進コミュニケーションをスタート～

パナソニック ホームズ株式会社では、このたび、ニューノーマルな働き方・遊び方の新・生活様式『おうち時間を楽しもう！』に、在宅時間が増えた生活者のニーズに基づく新提案を強化・拡充し、10月23日から戸建住宅の全商品で展開します。
併せて、同展開をハッシュタグ「#いえハピ」^※1で訴求する販売促進コミュニケーションを、WEBサイトやYouTube・Instagram等で展開します。

>コロナ禍によるニューノーマルな暮らしが続く中、在宅時間の増加に伴い、オーソドックスなニーズであるワークスペースの確保のみならず、「共働き夫婦における複数のワークスペース」や「家事がしやすく、家族が家事参画できるプラン・動線・収納」、「ウィルス・菌を持込まず、拡げない工夫」、「ストレス解消や家族が取組める運動・遊びの提案」、「光熱費の見える化等、IoTの上手な活用」等が、暮らしの新たなニーズとして顕在化しています。

>当社が実施した生活者意識調査^※2においても、【自宅で増えた行為】は、56％が「家事全般」、47％が「換気の回数」、35％が「趣味や娯楽」、34％が「運動」と回答。また、【換気や衛生面で実践していること】では、「手洗い・うがい」を筆頭に、「一部の窓を常時開放している」（女性・32％）、「換気扇やレンジフードを常時稼働させている」（女性・31％）、「外から帰ったら先ず着替える」（女性・31％）等、日常的な実践・心がけが、従来の暮らしに比べて増えていることが判ります。
また一方で、【自宅でやりはじめた事・楽しんでいる事】では、32％が「運動やトレーニング」、28％が「こだわりの料理」と回答する等、心身の健康維持において前向きな価値観も、より顕在化してきていると言えます。

『おうち時間を楽しもう！』強化提案の一例 イメージ
（「スピーカー付ダウンライト」付スペースで親子エクササイズ）

今回の強化は、今年6月から展開している『おうち時間を楽しもう！』に、当社の生活者意識調査から見えてきたニーズ・ウォンツをはじめ、当社が掴んだ暮らしの課題をフィードバックし、設備・仕様の拡充だけでなく、間取りプランにおいてもバリエーション豊かな新しい提案を盛り込み、コロナ禍における働き方や家事をより効率的に、暮らしをより健康・快適にするものです。

なお、ハッシュタグ「#いえハピ」で展開する販売促進コミュニケーションでは、ニューノーマルな暮らしを効率的・機能的・健康・快適に過ごせる『おうち時間を楽しもう！』の提案について、働く 遊ぶ 健やか 便利にのカテゴリーワードで訴求。当社ならではの視点・強みによる住まいづくりについて、WEBサイトやYouTube・Instagram等で展開し、話題作りと印象付けを図ります。

1. ※ 1：「#いえハピ」は、2020年10月商標登録手続き中。
2. ※ 2：調査A/調査方法= WEBアンケート、対象者=全国30～40歳代子持既婚の男女300人・男女とも有職者でコロナ禍での在宅勤務あり、調査期間=2020年7月22日～7月30日。調査B/調査方法= WEBアンケート、対象者=全国 25～44歳　未既婚男女　計1052人、調査期間= 2020年6月25日～6月30日

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